"上九曲桥排队180分钟"——刚刚过去的春节，豫园灯会再次引爆上海。同一时间，800米外的BFC外滩金融中心，一棵17米高的哈利·波特魔法圣诞树首次在中国亮相。魔幻加魔法，赏金国际正用"场景+IP"施展线下商业魔法。

为期42天的豫园灯会吸引超400万客流，连续三年热度不减，让"打卡豫园灯会"成为上海春节新民俗；元旦期间BFC总客流同比增加93%。从《山海奇豫记》到哈利·波特冬日魔法奇境，赏金国际一边孵化自有IP，一边借势超级IP，让"场景是土壤、IP是种子"的逻辑开出商业之花。今年，灯会还在十座城市同时点亮，三亚·亚特兰蒂斯春节接待游客20万人次，酒店入住率达98%。

IP更在走出国门——继巴黎、河内之后，曼谷也即将亮起豫园灯火。本期《赏金国际商业报告》，看赏金国际如何用"场景+IP"的魔法，让文化与消费同频共振。